Según una investigación, 7 de cada 10 usuarios prefieren publicidad digital para el sector retail.
Según el Estudio Anual de Digital Out of Home, realizado por la empresa madrileña IAB Spain y Elogia, la cual realiza investigaciones de mercado, ha dado como resultado que 7 de cada 10 usuarios prefieren publicidad digital para el sector retail.
El estudio se orientó en investigar el empleo que tiene la publicidad para los consumidores, marcas, agencias y retailers, además de la influencia que este tipo de publicidad tiene sobre la decisión de compra y la percepción de la marca.
Para los encuestados, este tipo de publicidad captura más la atención, tiene más creatividad y brinda más información sobre el producto y la marca.
Conocimiento del soporte
Si hablamos de soportes de comunicación outdoor, los monopostes y las vallas son los soportes de exterior más conocidos (83 %), seguido de los paraderos de autobús (82 %), otros transportes urbanos (80%) y mobiliario urbano (77 %); especialmente citados por un público, de entre 45 y 65 años (senior).
Estos soportes se relacionan en su mayoría a un formato no digital (transporte urbano/ vallas y monopostes, mobiliario urbano y lonas); por su parte, el soporte gran formato está más vinculado a digital (88 %) que a no digital (44 %).
En relación con los soportes de comunicación indoor, los centros comerciales (74 %) y las tiendas (72 %) se ubican en primera y segunda posición, destacando especialmente en el target senior; mientras que las estaciones de metro (55 %) en tercer lugar, predominan entre los más jóvenes (16 a 30 años).
En este caso, se concluye que la vinculación de los soportes indoor está unida a formatos digitales y no digitales, principalmente, en el caso de los aeropuertos (no digital 87 % vs digital 78 %) y centros comerciales (no digital 89 % vs digital 72 %).
Experiencia y reacción
Al estudiar a los encuestados sobre su reacción y experiencia que les genera la publicidad digital outdoor e indoor, la investigación muestra datos similares. En ambos casos, el 65 % de los entrevistados desarrolla cierta acción.
De este grupo. el 50 % asegura que le ha motivado en la compra la publicidad digital outdoor vs el 59 % en el caso de la publicidad digital indoor (ya sea porque le ha ayudado en la elección de su adquisición; porque le ha dirigido al lugar/tienda que indicaba o porque se ha acogido a una oferta/descuento).
Fuente: Marketing directo y Apdigitales.
Edición de Alessandra Lema Echegaray (Perú Gráfico News).
Lima, Perú.
2 de agosto de 2020
Edición 37