Analista de Gfk Perú manifestó que las personas de 18 a 39 años son las que están más conectadas.
En los últimos diez años Internet ha cobrado una vital importancia para la vida de las personas. Las nuevas generaciones ya no reconocen una radio ni mucho menos un casete. En este contexto, la publicidad está abriéndose camino, transformándose e implementando nuevas maneras de llegar a su público.
Conversamos con Marcel Garreaud Calderón, analista de Marketing Effectiveness de Gfk Perú, quien nos explicó qué papel juega la publicidad digital dentro del mundo de los negocios. “Hay que entender el contexto en el que nos encontramos hoy en día. Según estudios que nosotros tenemos, se espera que para este año alrededor del 70% del Perú urbano use Internet”, expresó.
Para Garreaud, este número ha ido creciendo alrededor de 5% en los últimos años y la tendencia es que continúe subiendo, siendo las personas de 18 a 39 años las que están más conectadas.
Más conectividad
De acuerdo con Marcel Garreaud, “es un mito afirmar que la Internet no llega a todos, ya que es un tema transversal”. Asimismo, aseguró que se debe tomar en cuenta el crecimiento de las empresas de telefonía móvil quienes están más centrados en ofrecer facilidades de acceso a la conectividad: “Cada día es más barato y fácil tener Internet en un celular”.
Dentro de este contexto, de gran conectividad, nace la publicidad digital. Al respecto, el especialista sostuvo: “La publicidad online viene a ser un jugador más dentro de la publicidad. No obstante, no es un jugador común y corriente debido a la cantidad de formatos que ofrece como videos, fotos, SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), mailing, influencers, entre otros. Es un medio que te da todo un abanico de opciones”.
La segunda plataforma más importante
Marcel señaló, además, que en el 2018 en el Perú la inversión publicitaria digital representó 110 millones de dólares (alrededor del 20%) de un total de 620 millones que representa la inversión publicitaria total, por lo cual se convierte en el segundo jugador más importante dentro de este total de inversión en el Perú. “Esta inversión solo le sigue a la televisión, la cual cuenta con el 50% del total”, enfatizó.
De la misma manera, dijo que en los últimos años la inversión publicitaria en general ha disminuido debido a la inestabilidad política y los casos de corrupción. Sin embargo, “la inversión publicitaria digital ha mantenido su crecimiento”.
Fuente: Perú Gráfico News
Alessandra Lema Echegaray
Lima, Perú
21 de junio de 2019
Edición 29