La imagen es muy importante en el marketing y la publicidad.
La creatividad no tiene normas ni parámetros, pero para colocar una publicidad en una calle o donde sea, es preciso tener en claro ciertos conceptos que ayudarán a trasmitir el mensaje de la mejor manera.
Color
Para entender la importancia del color hay que instruirse en psicología del color, teoría que nos habla de cómo los colores y sus combinaciones generan emociones e influyen en las personas.
Tipografía
Tendencia en auge en los últimos años. La importancia de la tipografía va desde la coherencia del texto con el resto de los elementos visuales hasta que el lector entienda lo que está escrito.
Orden visual
La jerarquía visual quiere decir el orden lógico de los elementos dentro del encuadre y que estos tengan armonía entre sí, para que la mirada del espectador no se pierda.
Espacio
Rellenar un afiche con miles de frases, dibujos y demás elementos es nefasto para una buena publicidad, ya que marea al espectador y no se da un mensaje claro. Es necesario respetar los espacios entre elementos de diseño.
Ilustración
Actualmente existen ilustradores muy talentosos que dan vida a diseños que generan tendencias. Aplicar ilustraciones a las publicidades compone un mayor impacto visual.
Convencionalismos visuales
Uso de elementos familiares para el espectador que generen confianza y comprensión.
Información
Colocar demasiada información puede ser perjudicial para una publicidad efectiva. Es fundamental colocar solo lo necesario y preciso para dar un mensaje directo.
Fuente: Merca2.0
Edición de Alessandra Lema Echegaray (Perú Gráfico News)
Lima, Perú
11 de diciembre de 2019
Edición 33