Grandes marcas utilizan este método para captar la atención.
La publicidad es una oportunidad para presentar la marca, posicionarla y mantenerla en constante interacción con el público objetivo, y más si ésta es realizada en el exterior, ya que es ahí donde se presentan oportunidades para su desarrollo, adaptándose a las nuevas tendencias.
En la actualidad, se ha comenzado a usar nuevas tecnologías como las pantallas digitales, las cuales han ayudado a consolidar las marcas, para impulsar al incremento de consumo sobre un servicio o producto. Sin embargo, éstos han sido el complemento de la publicidad que se lleva a cabo en los espacios libres.
Es complicado medir cuánto es el impacto generado según la creatividad dada, pero se puede determinar por otras estrategias, una de ellas es “Ad recall” (recuerdo de anuncio) o preguntar a un determinado grupo de personas para cuestionarlas sobre las piezas publicadas que han visto de manera física o digital. Asimismo, se pueden realizar encuestas para conocer si la publicidad fue lo que influyó en la compra. Es así como se conocerá si realmente tuvo el efecto deseado.
Los nuevos modelos de negocios van dirigidos a las empresas que, además de contar con estrategias de publicidad ya establecidas, tienen nuevos enfoques que buscan implementar su presencia en todas partes, teniendo mayor énfasis en el crecimiento de la publicidad exterior. A pesar de ser muy conocida, se llega al cliente de una buena manera, porque éste selecciona lo que quiere ver y no, además, a partir de ahí genera una decisión de compra.
Grandes empresas como Coca-Cola, AT&T, Apple, Bimbo, Netflix manejan la publicidad exterior. Este método los ha ayudado a tener resultados positivos en sus ventas, ya que dejan su marca en el pensamiento de las personas. Asimismo, porque los consumidores recuerdan con mayor facilidad las piezas publicitarias que están a su alrededor.
Fuente: Merca2.0
Edición de Camila Salinas Tipiani (Perú Gráfico News)
Lima, Perú
21 de junio de 2019
Edición 29