Es importante que las marcas recuerden cuáles son los objetivos principales de una campaña publicitaria.
El arte de la publicidad es muchas veces multisensorial, en especial, cuando se refiere a una campaña tradicional para TV, todavía se apoya mucho del sentido de la vista.
Es lógico, si se considera que realmente es la principal fuente de estímulos que utilizan los consumidores en el día a día. En este sentido, también resulta el canal más efectivo para capturar y conservar su atención para una estrategia de marketing. Y algunas estrategias son bastante llamativas.
Esta introducción es relevante a raíz de la nueva campaña que presentó Toyota. La compañía quiere promocionar su nueva línea de automóviles híbridos, como parte de su empuje por un futuro menos dependiente en motores de combustión. Sin embargo, la firma está muy consciente de algunos de los prejuicios e ideas que corren en torno a estos vehículos. De esta manera, concluyó que de verdad necesitaba capturar la atención de los consumidores para vender.
A lo largo del spot, se usa un efecto de espejo para duplicar lo que hay en una parte de la pantalla. Así, no solo se está viendo de forma constante una imagen perfectamente simétrica. Además da lugar a una serie de movimientos y colores que, a pesar de la simpleza del truco, da una sensación casi hipnotizante.
Trucos sencillos
Es importante que las marcas recuerden cuáles son los objetivos principales de una campaña publicitaria. En primer lugar, por supuesto, transmitir un mensaje comercial a los consumidores. Segundo, conseguir que dicha comunicación termine beneficiando de una forma u otra a la marca, ya sea fomentando la compra de un bien o servicio, o abonando a su reputación. Y tal vez más importante, capturar y mantener su atención el tiempo necesario.
Muchas empresas lentamente han mejorado la calidad de cada nueva campaña, algo que es muy positivo para la industria. Al final, mejores anuncios significan una interacción más valiosa con la audiencia. Pero también hay veces en los que sus esfuerzos realmente no tienen un adecuado retorno de inversión. Es crucial que cada iniciativa tenga un beneficio claro. Y más importante, recordar que, incluso, los trucos más sencillos pueden ser notablemente útiles.
Otras herramientas
Hay otras estrategias sencillas que las empresas pueden aplicar para una campaña publicitaria y tener un alto retorno de inversión. Keap apunta que el contenido promocional en mobile no solo tiene una muy buena tasa de interacción, sino que también puede ser bastante barato, a comparación de otros canales. Target Public señala que las promociones son efectivas y de bajo costo. Y Educba afirma el efecto positivo que pueden tener las emociones en el público.
Fuente: merca20.com.
Edición de Daniel Ruiz Graterol (Perú Gráfico News).
Lima, Perú.
23 de octubre de 2020.
Edición 38.