Millward afirma que en el país todavía no se cree en el poder del mercado digital.
Kantar Millward Brown ha elaborado una serie de predicciones que dan un indicio sobre el futuro de la publicidad digital en Perú. En principio, sugieren que crecerá aún más la brecha entre las audiencias y los medios tradicionales, pero que el gran movimiento y evolución continuará en al ámbito de la comunicación, el ad tech y la medición del retorno de inversión.
Asimismo, la investigadora asegura que las marcas adoptarán nuevas técnicas narrativas, experimentando con herramientas como la activación por voz. Igualmente, destacan el progreso del media targetting y de las plataformas de streaming de contenido.
Entre los pronósticos que presenta Kantar Millward Brown se encuentran:
Igualmente, entre sus predicciones indican que se verá un crecimiento acelerado en todas las plataformas cerradas, y que en el caso de las “over the top”, la medición será todo un desafío.
Fuente: Mercado Negro
Lima, Perú
9 de abril de 2018
Edición 19